什么是品牌存在&如何建立它

那些说“如果你建立了它，他们就会来”的人从来没有尝试过建立一个强大的品牌形象。品牌存在指的是你的品牌在网上和线下的足迹，以及你的受众对品牌的认识——而且这种意识的增长会让人感到势不可挡。下面，我们将其分为四个主要部分，每个部分都有可行的建议，以帮助您建立和发展强大的品牌形象。

建立品牌存在的4个主要策略

品牌存在(通常与“品牌意识”同义)是你的小企业在你想要进入的市场中所占据的空间。这包括你所有的雷竞技app营销材料，包括你的网站、社交媒体、印刷营销材料、宣传和你购买的任何广告。雷竞技app品牌形象还包括公司使命、标志、品牌和信息的某些方面。

从本质上讲，品牌意识策略有四个方面:内部、在线、离线(有时也称为展示)和广播。如何提高这些领域的品牌知名度将在下面进行更详细的探讨，但这里是对这些象限的简要概述。

品牌存在的四个象限

• 内部:你公司的使命宣言只是内部品牌的一个组成部分。其他方面包括你的标志，配色方案，字体选择，以及任何关于你提供的产品和服务的信息。所有这些内部元素通知其他三个象限。
• 在线:你的网站是在线品牌形象的组成部分之一。其他部分还包括社交媒体简介、谷歌商业(Google Business)等网站上的列表、搜索引擎营销以及横幅广告和按点击付费广告等在线广告渠道。雷竞技app
• 线下广告:离线广告，或显示广告，是印刷、移动和广告牌广告的总称。这包括报纸和杂志、汽车包装、路边标志和其他户外广告。
• 广播:电视和广播广告仍然是将你的品牌与潜在客户联系起来的好方法。今天，广播广告还包括创新的新技术，如流媒体服务和播客。

接下来，我们将探讨品牌存在的每一个组成部分，包括您可以用来在目标受众中建立和提高品牌知名度的具体策略。

1.用内部营销定义你的品牌雷竞技app

建立一个强大的品牌存在从你的小企业开始。你如何构建你的公司和你的产品，决定了顾客在市场上如何看待你的品牌。首先要定义你的品牌形象。

写你的使命宣言

你做小生意是有原因的。也许你有一个新的、创新的产品要推向市场。或者你看到了你所在地区对某项服务的需求。不管你创立公司的原因是什么，那都是你的使命，你需要能够在使命宣言中表达出来。

使命宣言是一份简短的陈述，解释你为什么要做你的企业。它将告知你的品牌身份，包括你的品牌故事和产品和服务的价值主张。如果你不太清楚应该包括哪些内容，请阅读我们的列表使命宣言示例找出是什么让它们有效。

准备好开始了吗?跟着我们的指南一步一步地撰写使命宣言。

写出你的愿景陈述

就像你的使命宣言是由你为什么出发来引导的一样，你的愿景宣言说明了你要去哪里。这是一种向你的团队和潜在客户传达你有一个计划的方式，你正在引导你的企业朝着一个目标前进。也许你的目标是成为市场上最好的园林设计师。或者是成为你所在城市最时尚的精品店。

无论你对公司的愿景是什么，把它写下来是很重要的。你的愿景陈述应该简洁而具体。例如，以下是卡尔迪咖啡的愿景陈述:

愿景令人振奋，但也很具体。它想为顾客和客人提供一种全天候的体验。你的愿景陈述也应该是具体的，说明你为什么要做你打算做的事情。查看更多愿景陈述的例子寻找灵感。

找出如何创建一个愿景陈述对于你的小企业，包括一个模板，你可以用它来写你自己的。

为你的企业创建一个核心价值清单

你有使命和愿景。你的价值观是什么?核心价值观是品牌内部营销的重要组成部分。雷竞技app它们是你和你的员工的路标。例子包括:

你的核心价值可以是内部的，也可以是外部的，取决于你如何对待你的客户。就像价值观和使命宣言一样，你的核心价值观应该是具体的，并提供明确的结果。

就像指纹一样，你的企业的使命、愿景和核心价值可能是独一无二的，因为它们解释了你的公司与众不同的原因。欲了解更多编写核心价值观的帮助，请参阅我们的列表核心价值观例子对小企业来说。

定制你的品牌的视觉识别

品牌标识包括品牌的视觉效果。像徽标、首选字体、图像、吉祥物等资产都可以成为品牌标识的一部分。即使是你选择的网站颜色调色板是你品牌标识的一部分。

你可以使用免费的在线图形设计工具，如Canva，自己创建一个标志。或者你也可以聘请价格合理的平面设计师，使用像Fiverr Pro这样的服务来制作你的标志。在我们的指南中找到创建完美徽标所需的工具最好的网站标志设计。

发展你的品牌故事和销售主张

如果有人问你为什么从商，你能用几句话告诉他们吗?写几段呢?以一种引人注目的方式讲述你的品牌故事可以让你在个人层面上与客户建立联系。

你的品牌故事也是你品牌信息的一部分。你怎么到这儿来的?是什么促使你创业的?

在制作你的品牌故事时，让顾客成为他们故事中的英雄。你是在引导他们解决问题，而你的产品或服务是解决问题的工具。你可能在卖割草机，但你不是那个用它来割草坪的人。他们必须设想自己使用你的产品或服务来解决他们的问题。

同样，你应该能够解释你提供的产品或服务是如何解决客户的问题的。这就是价值主张(也就是销售主张)写一个独特的销售主张是建立引人注目的品牌形象的关键一步。

正如你所看到的，内部营销涵盖了建立品牌意识的几个关雷竞技app键组成部分。在你开始其他的品牌展示工作之前，花点时间把它做好，这样可以节省你的时间和精力。

2.在网上建立和发展品牌形象

你的小企业的数字足迹包括一切，从你的网站到最新的社交媒体上宣布的季节性特价。提高在线品牌知名度意味着建立一个有效的网站，定义一个搜索引擎优化(SEO)的策略，甚至使用新闻稿来发布公司内部的发展情况。

通过网站建立在线品牌形象

在如何增加品牌存在方面，你的网站是你的品牌在线的锚和枢纽。它相当于你的商店或办公室，在线客户来这里参与你所从事的业务。

你的网站还支持其他数字营销策略，如在线广告、电子邮件营销和社交媒体。雷竞技app说网站是品牌的重要组成部分是轻描淡写的。事实上,网站统计数据显示超过七成的小企业拥有网站。

就像你的品牌标识一样，你的网站应该是你业务的独特和真实的反映，以便给网站访问者选择你的品牌的理由。想要灵感，请看小型商业网站的例子找出每个人的特别之处。

建立网站需要计划和时间，但这并不意味着你必须花费数千美元来雇佣一个网络开发者为你建立一个网站。相反，你可以建立一个小型商业网站你自己。

对于初学者来说，Wix和Weebly是其中的两个最受欢迎的网站建设者对小企业来说。它们通过包含免费域名、SSL证书和域名隐私等关键组件，使构建网站变得容易。

有很多数字营销技巧和技雷竞技app巧你可以用它来最大化你的品牌形象。这里有一些基本的开始:

• 定期发布博客文章，让客户回到你的网站
• 在社交媒体上分享新的帖子、产品和内容
• 举办比赛来分发产品、折扣或奖品
• 启动一个数字忠诚度计划
• 包括电子邮件通讯和特别优惠的注册表格

建立一个网站可以在网上建立你的品牌形象。为了帮助你成长，这里有几十种有效的方法网站营销策略雷竞技app部署。

使用SEO来确保你的品牌在网上被发现

搜索引擎优化(SEO)是指让你的网站在谷歌和必应等搜索引擎上被发现的策略。它包括页面上的策略，比如关键字研究优化网站的搜索内容，并遵循网站设计的最佳实践，确保您的网站对移动设备友好。

你还需要考虑页面外的SEO。页外SEO包括创建一个谷歌商业简介， Yelp列表，以及必应商务资料。此外，它还包括发布可引用的内容以获得反向链接。

社交媒体和新闻稿也可以用来帮助你建立你的页面外SEO表现。最终的目标是让谷歌看到其他网站链接到你的内容，这可以提高你网站的权威评分，帮助你排名更高。

确保你的网站是优化本地搜索以吸引附近的顾客。事实上，根据关于谷歌的网站统计在美国，近一半的谷歌搜索都是针对当地企业的。本地搜索优化意味着你的站点副本是针对本地搜索的，你的地址清楚地显示出来，你已经在谷歌、必应和其他商业目录上完成了个人资料。

利用在线广告吸引准备购买的客户

搜索引擎营销雷竞技app(SEM)主要指的是付费广告策略，帮助建立品牌知名度与准备购买的客户。结合SEO内容营销雷竞技app它提供了一种双管齐下的方式，通过广告和自然搜索结果从在线搜索中获得流量。

雷竞技app谷歌和必应的营销不仅涉及到你网站的搜索引擎优化，还包括在线营销网页横幅广告以及通过广告网络进行的其他展示广告，以及搜索引擎和社交媒体上的按点击付费(PPC)广告。

在你为在线广告设定预算之前，先弄清楚要多少谷歌广告费用。请记住，在谷歌上做广告只是创建一个有影响力的在线广告计划的第一步。你的广告活动应该结合其他搜索引擎、广告网络和社交媒体。

在社交媒体上建立品牌知名度

社交媒体为你的客户提供了与你的品牌直接互动的机会，这是传统广告无法做到的。例如，你可以向社交媒体关注者提供一个链接，链接到你网站上隐藏的产品特价，这样只有你的关注者才能获得特价。

活跃和繁荣的社交媒体对品牌形象很重要。社交媒体营销雷竞技app是一种与你的受众建立联系并建立品牌忠诚度的方式。

请记住，在Facebook、Twit雷竞技appter或TikTok上进行营销不仅仅是购买广告，而是建立帖子，让潜在客户想要点击和分享。它不是随便贴在这里或那里。有效的社交媒体营销要求雷竞技app制定社交媒体计划你可以把它作为整体营销策略的一部分来执行。雷竞技app

通过电子邮件营销提高品牌亲和力雷竞技app

电子邮件营销雷竞技app意味着发送电子邮件爆炸向现有客户宣布特价或新产品。它也可以是你发送的定期通讯，分享如何从你的产品或服务中获得最大收益的提示和技巧。也许最重要的是，电子邮件营销非常实惠，而且对任何规模的小企业来说雷竞技app都很容易实现。

开始与电子邮件营销是简单的，许多顶级雷竞技app邮件营销软件雷竞技app平台提供免费的计划供你选择。例如，Mailchimp允许你免费使用它的几乎所有工具，直到你的联系人列表超过500个，Sendinblue允许无限联系人，尽管你每天只能发送300封电子邮件。

了解更多关于如何建立一个有效的电子邮件营销雷竞技app为你的企业制定战略。

通过新闻稿来提升你的品牌声誉

网络营销中最常被忽视的组成部分之一是新闻发布，这很遗憾，因为雷竞技app新闻稿是提高品牌知名度的好方法之一。而且价格实惠。例如，任何企业都可以自己编写和发布新闻稿，而无需花费一分钱。

很多时候，小企业没有意识到及时发布新闻稿的价值，或者因为不知道如何发布而忽略了发布新闻稿。一个好的新闻稿是一个很好的方式在当地新闻上找个故事吸引媒体的注意。

学习如何发送新闻稿是吸引大量关注的一种方式，而且你有更多的机会发送它们，而不是你意识到的。招聘新经理，推出季节性促销活动，或启动新产品线，这些都是发送新闻稿的理由。推出闪亮的新网站也是如此。这里有一些新闻稿示例从各种规模的企业给你一些灵感。

在网上建立品牌形象是发展小企业最重要的步骤之一。事实上,62%的客户将完全忽略一个没有在线存在的业务。

由于有如此多的利害关系和潜在的陡峭学习曲线，许多小企业都在招聘数字营销机构雷竞技app处理建立品牌在线形象的多个方面。随着业务的增长，记住这一点很重要，因为外包可能是最有效的扩展方式。

通过评论和评级提高品牌声誉

当客户在你的谷歌商业档案或Angi和Yelp等网站上评论你提供的产品和服务时，这有助于提高你的声誉。你获得的正面评价越多越好。根据品牌排名在美国，几乎90%的顾客在去当地商家之前都会咨询商家的评论。

它也是值得你努力去成为的通过BBB认证(又名商业促进局)，尤其是对当地企业。认证是对你的可信度的认可，如果客户觉得他们可以信任你的产品，他们更有可能和你做生意。

无论是访问您的网站还是搜索BBB数据库，客户如何在线与您的品牌互动是品牌存在的最关键组成部分之一。通过深谋远虑和计划，您可以使与您的品牌的在线互动愉快和娱乐，以及信息丰富，从而推动品牌参与和品牌忠诚度的同时。

3.通过线下广告策略建立品牌知名度

线下广告，有时被称为展示广告，包括报纸和杂志等传统广告渠道。它还包括其他广告，如直接邮件、广告牌和车辆包装。线下广告可以是你的品牌形象的重要组成部分，特别是如果你依赖本地广告建立品牌知名度，销售你的产品或服务。

放置报纸和印刷广告

在当地的报纸和出版物上做广告可以让你的品牌在当地市场上出现。它还可以提高大型民族品牌的品牌知名度。对于小企业来说，报纸和平面广告是宣传特定产品或特别促销价格的有效途径。然而，平面广告可能很昂贵。

你做的任何平面广告都应该是经过深思熟虑的策略的一部分，以传达特定的信息并控制成本。有关您可能期望支付多少费用的更多信息，请访问我们的指南报纸广告费。

向潜在客户发送直接邮件

直接邮寄包括小册子、小册子、明信片或小册子，你制作并通过邮件直接发送给潜在客户。这包括您独立创建和运行的活动，以及优惠券营销雷竞技app程序，比如Valpak。

一个有效的直接邮件活动是一个伟大的方式来宣布你的业务或获得一个新产品的消息。不过，与平面广告不同，你可以针对特定的社区、邮政编码，甚至是符合你标准的个别家庭。

与一个直销函件公司，您将购买一个邮件列表，并协助创建您的邮件。一旦完成，直接邮寄公司将生成你的邮件，并将其发送到你的邮寄名单上的特定地址。

最终，你发送的内容取决于你自己。要获得灵感，请阅读直销函件营销思路雷竞技app。

在人流量大的地区购买广告牌广告

广告牌是增加当地品牌曝光率的流行方式。广告牌曾经是比较昂贵的广告形式之一。但多亏了数字广告牌广告牌广告费用已经下降，今天，一些广告牌广告是在当地市场建立强大品牌知名度的最实惠的方式之一。

与广告牌供应商合作，您将确定哪条路线最适合您正在寻找的受众。提供者也会帮你想出一个创意广告牌设计吸引驾车人士的注意，让他们了解你的讯息。

考虑一个车辆包裹能见度

如果你经营的是以服务为基础的业务，你可以做的最好的广告投资之一就是为你的服务车、卡车或货车包装车辆。包装是一个高度可见的品牌知名度的例子，其中的广告应用到您的工作车辆与胶膜。

有了好的汽车包装，你走到哪里都是广告。即使你在工作，你的车也停在客户的车道上，为你所做的工作做广告。

当地的标识公司通常是车辆贴膜的好来源。在较大的市场中，你可能会发现专门生产汽车贴膜的公司。与他们的设计师合作，为您的车辆创造理想的包装。

获得品牌影响力、网络和推荐

在市场上建立品牌影响力需要你这样做与企业和个人建立联系寻找你出售的商品和服务。商会、专业协会等组织为你提供了客户影响力，因为它们表明你对自己的业务是认真的。

同时，专业组织也存在，因此潜在客户可以找到供应商。换句话说，加入行业协会和商会只是获得推荐的另一种方式。会员资格实际上是对你的业务的认可，就像评论一样，向客户灌输信任。

即使在数字时代，线下广告仍然是提高品牌知名度的关键部分。在报纸、杂志和广告牌上做本地广告是提高你的品牌知名度和让你的公司留在顾客心中的有效方法。通过仔细的计划，你可以确保你能负担得起的本地广告，避免代价高昂的错误和超支。

4.通过广播广告增加品牌影响力

广播广告，像电视和广播广告一样，是建立品牌知名度的最后组成部分。对于许多小企业来说，这一成本似乎令人望而却步。然而，与当地广播公司、有线广告公司以及播客和流媒体服务合作，可以降低广播广告的成本。

用电视广告撒更大的网

随着成本的增加，许多小企业决定放弃电视广告，因为他们认为这太贵了。虽然在重大体育赛事或晚间新闻期间的一些广告确实可能成本过高，但其他广告位则更实惠。我们的导游会告诉你你需要知道的一切电视广告费。

与此同时，与当地电视台和有线电视提供商合作，可以为你的小企业提供负担得起的广告，并将信息传播出去。最好的电视广告工作是因为它们令人难忘。制作一个有创意和信息丰富的商业广告需要技巧和才能。你当地的广播公司可以帮助你与专业制作人员联系，制作出15秒或30秒的完美广告。

使用电台广告来联系你的目标受众

在30秒内你能传达多少品牌信息?60呢?一分钟的广播广告是很长的时间，有了这一分钟，你可以负担得起把你的小企业宣传出去。

就像电视一样，你可以与当地的广播电台合作，制作引人注目的广告，在你需要的时候播放。此外，根据人口统计数据(包括地理位置)向目标受众投放广播广告也更容易。

而电台广告费用可能会很贵，但仍然比电视和印刷更实惠，你可以向忠实的观众讲述一个引人入胜的故事。要了解更多关于通过电波传播的信息，请访问我们的电台广告指南。

通过播客和流媒体服务上的广告达到您的理想客户

随着智能手机的出现，播客开始流行起来。电视和音乐流媒体服务也颠覆了广告市场。如果你正在打造一个全国性或全球性的品牌，播客和流媒体服务可能是推广品牌的经济方式。

再想想在这些媒体上做广告的成本。播客和流媒体的大部分广告收入都是基于联盟营销系统。雷竞技app你提供一个专门的网址或优惠券代码，只要广告产生了一个客户，你就会被收取一定比例的销售额或固定费用。这可以使播客广告比其他形式的广播广告更有效。

打入这些广告市场并不是特别复杂。大多数播客广告是通过制作公司处理的，类似于电视网络。想想你听的播客。然后想想背后的公司。也许你听过“普希金”或“放射topia”?这就是你要做广告的地方。

尽管你可能会在一些营销圈子里听到这样的说法，但广播和流媒体仍然具有相关性。雷竞技app记住:你正在为你的小企业建立品牌形象和知名度，这意味着通过尽可能多的广告方式接触到尽可能多的人。

使用付费社交来接触你的目标受众

与电视、报纸和广播等传统媒体相比，社交媒体广告成本更低，同时也能帮助你接触到精确的目标受众。大多数社交媒体平台都有先进的，多层次的目标选择，允许你根据地点，兴趣，职业，家庭收入等来磨练你的目标市场。

我们建议你从最能代表你的受众兴趣的社交渠道开始。为了帮助您找到合适的平台，请阅读我们的指南付费社交广告平台。它概述了10个最受欢迎的应用程序，包括用户统计数据以及每个应用程序的最佳用途。

常见问题(FAQs)

什么是品牌存在或品牌知名度?

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为什么建立一个强大的品牌很重要?

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如何提高品牌知名度?

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底线

提高品牌知名度对你的短期和长期都有帮助。你将与客户建立更深的关系，提高销售额，并发展你的小企业。最重要的是，扩大品牌影响力并不一定要付出昂贵的代价。事实上，这里还有一些小企业营销理念雷竞技app你可以免费或廉价执行。有了计划和目标，你将把你的品牌定位在竞争的前沿。